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世界杯营销创意:电商邮件营销方案

作者/整理:07fly 来源:A5企业专栏 2018-07-15 Tag: 电子邮件营销 邮件营销 营销创意

  四年一度的世界杯来了,这是球迷狂欢的节日,有眼光的商家又怎么会错过这样的好机会呢?最近一家电商用U-Mail邮件营销平台群发邮件,借世界杯造势,效果非常不错,案例很有启发意义,非常值得一说。

  这家电商首先充分考虑到了世界杯期间自己的目标顾客群落都有哪些?毫无疑问,一部分是球迷群体,一部分是球迷群体的家属,当然世界杯本身就是一种时尚,所以也有一些紧跟时尚而动的年轻人群。接着分析这部分人的心理特征和需求,这些消费者年轻,充满激情,在看球期间,可能对家电产品、零食饮料等需求比较大。

  公司于是在自己的群发邮件中,集中展示了三类产品:一类是多种款式的家电产品,各种品牌的电视机及音响等设备,以组合套餐的方式包装,并且号召球迷可以团购,当团购达到5人、11人、110人时分别有让利,公司因此鼓励收件人将邮件中的链接转发分享出去,来拼团购买。第二类是零食饮料,如各种干果、水果、饼干、五谷杂粮及碳酸饮料等,这些零食饮料因为点染上了世界杯的色彩,显得活力十足激情满满。第三类是各种纪念物、饰品等等。由于选择的促销品很有针对性,因此邮件的打开率非常高。

  某电商使用U-Mail邮件群发,批量发送了特别富有创意同时又很应景的edm邮件:

  1. 利用U-Mail邮件营销平台的模板功能,特地将俄罗斯世界杯的一些元素融入到邮件模板设计中。

  2. 公司在群发邮件中很详细的绘制了一份世界杯赛程表,重点标出几场很有看点的比赛,特别建议球迷朋友们在看球期间可以享用一些零食,如何合理安排睡眠,如何补充能量减少熬夜的伤害,一份看球指南让消费者觉得心里温暖。

  3. edm邮件中营销人员特意放了几张酒吧、家庭众人团聚看球的图片,配合高清电视机的推广宣传,非常受欢迎。

  4. 为了增强互动性,公司特策划了系列活动,一是在邮件中附加球迷知识问卷,特意考察球迷对足球知识的掌握程度,分数高的将获得公司赠品奖励;二是开展预测冠军活动,对预测结果正确的球迷朋友赠送大礼包,同时享受公司一年购物优惠的待遇;三是公司与生产商合作,产品附加球星卡,球迷朋友消费得越多累积的球星卡就越多,当搜集完全套球星卡,就能获得公司赠送礼物。

  随着世界杯赛事如火如荼的进行,球迷的热情高涨,公司的群发邮件打开率也水涨船高,而各种商品的销售更是非常火爆。当然U-Mail邮件营销平台的精准投递性能和使邮件变得个性化的“变量”设置功能,也为公司营销活动成功打下了坚实的基础。

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  温馨提示 :为了保障邮件群发效果,U-Mail邮件营销平台不发这些内容:游戏相关产业、灰色行业、违法违规内容等。

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