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首日票房破3亿!《我不是药神》背后的传播秘密解读

作者/整理:07fly 来源:全国CEO创投俱乐部 2018-07-11 Tag: 营销策划 产品传播

  当下有一部热映影片,没错,就是《我不是药神》,很多人说这会是今年最好电影之一,甚至能排上前5。它是一部现实题材电影作品,我相信他可能会引起很多人的共鸣,引起社会的关注,甚至是国家的关注。

  毫不夸张的说,这是我今年看过的最好电影。 

  当然,今天不是为了和大家谈电影,我们去谈谈这部电影背后的传播和品牌。不过小编还是想在这里为这部优秀作品做一个宣传,接下来我们先说故事再说背后的意义。

  《我不是药神》

  《我不是药神》的故事其实非常简单,就是围绕着治疗白血病药格列宁的故事。但是在刻画人物的时候,让人动容,也让人引发了一系列思考。 

  这部电影上映仅8小时就获得了1.6亿票房,各大评分都居高不下,同时还有各种微博大V100%推荐,韩寒也对此片进行了高度认可,可谓是一部良心大作。 

  我看到很多网友吐槽说 

  没钱,没便宜的药,他们就只能等死。 

  太扎心了,也许这就是现实,至少对普通穷人来说就是这样的。 

  整部影片中有一个情节,让我久久不能平息,就是深夜程勇质问假药贩子为什么要哄抬价格时,他笑着说了一句扎心的话:“世界上有一种病,叫穷病,治不好的。

  每一个人都惧怕医院,不仅从精神上也从金钱上,病患渴望健康,当面对需要巨额医疗费的疾病时,没钱的人只能以无奈“笑对生死”,貌似除了等还真没什么选择。

  扎心的到此为止,我们换个话题,来说说这部电影传播思路 

  《不是药神》背后的传播故事 

  其实每一部电影、每一支短视频的火,都不是一个偶然现象,被不同层次的人认可、接受,是因为它所传递的价值观引起了具有相同价值观的人的共鸣。《我不是药神》选择了贴近生活的题材,而这个题材是根据现实为蓝本进行改编的,更“接地气”,同时也引起了了很多人的价值共鸣。 

  1、传播的核心因素--接地气 

  相信每个企业的营销团队都明白,在宣传时尽可能塑造一个“接地气”卖点,从而转化成用户熟悉的、可理解的事物。 

  为什么?因为“接地气”更容易让用户感同身受。想想那些消失在历史中的百年名店,再想想那些异军突起的品牌。我们发现高高在上,只会让用户慢慢离你远去。 

  举个简单的例子,企业与用户就像是谈恋爱,为了打动他(她)的芳心,你需要不断接近他(她),了解他(她),根据他们的嗜好不断创造惊喜,不断拉近你们的距离,最后长相厮守。如果你高不可攀,又或者你过于高冷,试想谁会选择这样的人谈恋爱甚至陪伴终生? 

  传播的一个核心因素就是“接地气”! 

  2、用爱塑打动,用情造传播 

  电影的结局程勇(徐峥饰)虽然自首入狱了,但是他为了救助病友的事却得到了大众认可。对于这种感情很多人会不自觉的为他传播,分享。

  对现在的很多用户来说,产品功能是一个必需品,情感则是强需,二者的相互融合就能打动消费者,所以说用爱塑打动,用情造传播。 

  举个简单例子:越来越多的企业愿意去做公益互动活动,比如,你买东西我捐钱或物,又或者为了某个灾区呼吁大众众筹献温暖等等。

  公益活动不仅能引起到媒体的关注,同时能赢得良好的口碑,而且为社会做一份贡献。这种活动值得提倡也值得鼓励,同时这个社会也需要正能量的传递。

  正像《资本通》主讲老师沈海涛说的那样,正能量是一种需求,建议企业在做品牌时,赋予正能量的情感,能吸引更多人的关注和参与。 

  3、被人传诵的品牌就像一个动听的故事

  想必大家都知道褚时健辛勤种褚橙的事迹,也知道百果园余惠勇承诺水果不好吃无理由退货的事迹,还知道海尔张瑞敏怒砸76台冰箱的事迹。相较于硬广,我相信每一位用户更愿意去听一个个动听的故事,甚至去分享这个故事。

  沈海涛老师在《资本通》的课程上曾说过,每一个品牌都具有一个属于自己的故事,“写”好这个故事,更有助于品牌的建设和传播。

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